Markenrelaunch der Kanzlei RBB & Partner
Unser jüngstes Projekt RBB & Partner, einer der führenden Kanzleien für die Themen Recht, Steuern und Wirtschaft, illustriert, wie wir aus einem tiefen Verständnis für den Kunden heraus dessen visuelle und kommunikative Identität neu formen. Denn Markenerbe, Historie und Tradition müssen effektiv an bestehende und neue Zielgruppen gleichermaßen kommuniziert werden. Nur so bleiben Marken relevant und attraktiv. Für die Revitalisierung von Marken haben wir bei Neckarmedia eigene Vorgehen und Strategien entwickelt.
Die Problemstellung
RBB & Partner sah sich mit einer Markenidentität konfrontiert, die nicht mehr vollständig ihre Werte und ihr Angebot widerspiegelte. Die Herausforderung bestand darin, die traditionsreiche Marke RBB & Partner (im Jahr 1934 gegründet) in die Moderne so zu transferieren, dass die Wiedererkennung gegeben ist und die aktuellen Unternehmensziele erreicht werden.
Unser Vorgehen
Unser Prozess beginnt mit einem Workshop beim Auftraggeber vor Ort. Ein fokussiertes und effektives Gespräch bildet das Fundament der Zusammenarbeit. Essenzielle und zielorientierte Fragen zum Unternehmen und zur Markenkommunikation, eine offene und ehrliche Diskussion und ein Gespräch auf Augenhöhe – damit entwickeln wir ein tiefes Verständnis für die Marke und die unternehmerischen Ziele. Angestelltenbefragungen vervollständigen unser Gesamtbild.
Daraufhin vergleichen wir unsere Erkenntnisse mit dem kommunikativen Status quo. Abweichungen in den Kernaussagen, Leistungsbereichen und dem allgemeinen Auftreten der Marke werden so sichtbar und greifbar.
Diese erste Phase der intensiven Analyse bildet die Basis für jede unserer Strategien und stellt sicher, dass die durch uns neu entwickelte visuelle und kommunikative Identität authentisch aus dem Kern der Marke heraus wächst.
Wir entwickeln ein Markensteuerrad, in welches sämtliche Erkenntnisse aus den Workshops, der Befragungen und der Markenhistorie zusammenfließen. Darauf basieren wir die Entwicklung der visuellen Identität.
Im Falle von RBB & Partner war das definierte Ziel, das historisch-seriöse Auftreten in ein modernes Corporate Design mit klarer Kante und Weitblick zu übersetzen, um den intensiven Beratungsansatz der Kanzlei zu vermitteln. Unser Team entwickelt eine Evolution der Marke nebst passender Primär- und Sekundärfarben, die die modernen und traditionellen Aspekte vereinen.
Jeder Aspekt der Markenkommunikation wurde sorgfältig auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt. Dies zeigt sich insbesondere in der neuen Webseite, welche durch zeitlose Modernität, wenig Texte und viel Weißraum die neue Marke widerspiegelt.
Durch die Analyse der Geschäftsfelder und das Erstellen von Nutzerargumentationen für jedes Feld, konnten wir sicherstellen, dass keine Botschaft ohne fundierte Begründung entwickelt wurde. Unsere Strategie umfasst digitale und traditionelle Kanäle, wobei jede Botschaft darauf abzielt, spezifische Zielgruppen anzusprechen und zu engagieren.
Das Ende des gesamten Projektes markiert ein wichtiges Dokument für die Marke: Unser entwickeltes Markenhandbuch definiert und präsentiert die wesentlichen Teile der neuen Corporate Identity. Dabei spielen sowohl die wichtigen strategischen Erkenntnisse, als auch alle Details des Corporate Designs eine essenzielle Rolle. Das Markenhandbuch wird damit zu einem neuen Instrument in der Markenkommunikation. Für alle Mitarbeitenden, Stakeholder, Lieferanten und Kunden. Die vollständige Referenz lesen Sie hier.
Bei Neckarmedia betrachten wir jede Herausforderung als Möglichkeit, aus dem Kern einer Marke heraus Innovation zu treiben und echte, messbare Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Marke auf das nächste Level zu heben, kontaktieren Sie uns. Entdecken Sie, wie unsere strategische Kreativität Ihrem Unternehmen helfen kann, seine Geschichte wirkungsvoll und authentisch zu erzählen.
