DHBW Mosbach
Duale Hochschule
Branche
- Hochschule / Duales Studium
Leistungen
- Kampagnenstrategie
- Marketing
- Social Media
- Veranstaltungsmarketing
Kohle oder Karriere?
Beides.
Die DHBW Mosbach liegt im Neckar-Odenwald-Kreis – einer Region, die für viele junge Menschen nicht auf Anhieb mit Karrierechancen verbunden ist. Im Wettbewerb mit Hochschulen in Ballungsräumen wie Heidelberg, Mannheim, Heilbronn oder Stuttgart galt es, dem Standort Sichtbarkeit und Relevanz zu geben.
Ziel war es, das duale Studium und insbesondere den Campus Mosbach als echten Karriereeinstieg zu positionieren. Praxisnah, zukunftsorientiert und nah am Leben junger Menschen. Der bisherige „Tag des dualen Studiums“ bot Informationen, aber es fehlte das, was Orientierung schafft: Begegnung, Emotion und Perspektive.
Aus einem Tag wird eine Marke
Gemeinsam mit der DHBW Mosbach entwickelten wir eine klare Veranstaltungsmarke: Aus dem „Tag des dualen Studiums“ wurde die Campus Messe. Ein Format, welches den Charakter eines klassischen Informationstags hinter sich lässt und stattdessen Begegnung, Austausch und Karriere an einem Ort vereint.
Eltern und Jugendliche sollen das Gefühl haben: Da muss man hin. Hier werden Chancen greifbar. Denn hier treffen sich die dualen Partnerunternehmen der Region, hier werden Bewerbungsgespräche geführt, Studiengänge erklärt, Schwerpunkte vorgestellt und zwischen Gesprächen bleibt Zeit für ein gutes Catering und entspannte Atmosphäre. Wer hier nicht dabei ist, verpasst etwas: echte Einblicke, neue Kontakte und vielleicht schon den ersten Schritt in die eigene Karriere.
Ein zentrales Element blieb das bewährte Studienplatz-SpeedDating, das wir kommunikativ neu positionierten. Durch klare Botschaften, plakative Erklärungen und mediale Präsenz wurde das Format erstmals sichtbar und verständlich. Jugendliche sollten verstehen, dass sie hier aktiv den Kontakt zu potenziellen Arbeitgebern herstellen können, ganz unkompliziert und persönlich.
Sichtbarkeit, Energie, Relevanz
Die Kommunikation zur Campus Messe wurde neu aufgebaut und auf eine starke, wiedererkennbare Kampagne gestellt. Social-Media-Kampagnen auf Instagram und Facebook erzeugten hohe Reichweiten in der jungen Zielgruppe, Google Ads begleiteten die Suchphasen zur Studienwahl und Plakate sowie Broschüren sorgten für Präsenz im öffentlichen Raum.
Ein Social-Media-Kit ermöglichte es den Partnerunternehmen, die Botschaft über eigene Kanäle zu teilen. Eine zentrale Landingpage bündelte alle Informationen, erklärte den Ablauf des Tages und führte direkt zur Anmeldung. Bild- und Sprachwelt der Kampagne wurden bewusst mutig, klar und positiv gestaltet, mit direkter Ansprache und starken visuellen Reizen. Die Kommunikation zeigt, was die Campus Messe ausmacht: Energie, Chancen und Orientierung für die Zukunft.
Kommunikation mit Struktur –
Von der Idee bis zur Teilnahme
Die Kampagne folgte einem durchdachten Ablauf: In der ersten Phase stand der Aufbau von Aufmerksamkeit im Vordergrund. Das Event wurde als Orientierungstag mit Karriereversprechen positioniert. In der zweiten Phase lag der Fokus auf konkreten Vorteilen: Studienangebote, Praxispartner, persönliche Beratung und das SpeedDating als direkter Zugang zur Karriere. In der finalen Phase wurden durch gezielte Reminder, Social Ads und prägnante Call-to-Actions Anmeldungen generiert und Teilnahme aktiviert.
Das Markenerlebnis vor Ort, die Website und das neue Erscheinungsbild greifen nahtlos ineinander. Für dieses Konzept wurde das Projekt mit dem German Web Award 2025 ausgezeichnet.
Mehr Präsenz, mehr Besucher, mehr Zukunft
Mit der Campus Messe wurde ein Format geschaffen, das jungen Menschen Orientierung und Perspektive gibt. Wir haben die Veranstaltung mit Relevanz aufgeladen, sichtbar gemacht und auf die Bedürfnisse der Generation Z abgestimmt. Steigende Besucherzahlen belegen, dass das Konzept funktioniert. Die Campus Messe hat sich als fester Termin zur Orientierung für den Karrierestart etabliert.
