IPR
Spezialist für Robotik- und Automatisierungsmodule
Branche
- Industrie
- Robotik & Automation
Leistungen
- Analytics
- SEA
- SEO
- Webstrategie
Eine starke Marke braucht digitale Präzision.
IPR ist seit über 30 Jahren ein führender Anbieter von Automatisierungskomponenten für Robotik, Montage- und Handhabungstechnik. Das Unternehmen agiert weltweit, mit Standorten in Europa, Asien und den USA. Ziel war es, die digitale Präsenz so zu strukturieren, dass sie die strategischen Unternehmensziele unterstützt: mehr Sichtbarkeit, gezieltere Anfragen und eine höhere Relevanz in den internationalen Märkten.
Vom Fundament zur Performance
Nur wenn die digitale Struktur die Unternehmensstrategie, die Produkte und das Nutzerverhalten gleichermaßen abbildet, kann Online-Marketing gezielt funktionieren. Der Startpunkt unserer Zusammenarbeit war daher eine umfassende Analyse. In Workshops und Marktbeobachtungen wurde geprüft, wie Kunden suchen, welche Begriffe sie verwenden und an welchen Punkten die bisherige Kommunikation nicht überzeugt.
Darauf aufbauend wurde eine neue Webplattform entwickelt. Struktur, Sprache und Nutzerführung wurden konsequent an Suchverhalten und Entscheidungswegen der Kunden ausgerichtet. Das breit aufgestellte Portfolio zeigt sich vor allem im großen Produktkatalog mit diversen Filterfunktionen und Anfrageoptionen. Eine zusätzliche Chat-Funktion für Anliegen aller Art erleichtert die direkte Kontaktaufnahme (nur für den US-Markt).
Daten, Struktur und Nutzerorientierung
Die Website bildet heute das Herzstück der digitalen Strategie. Auf Basis realer Suchanfragen wurde das Informations- und Kategoriesystem neu aufgebaut. Nutzerverhalten und Conversion-Daten aus Analytics gaben Aufschluss darüber, wie sich Besuchende bewegen, wo sie abbrechen und wie man sie schneller zur Anfrage führt. Keyword-Analysen zeigten beispielsweise, dass potenzielle Kunden sehr unterschiedlich suchen: nach Greifern, Werkzeugwechslern, spezifischen Robotermodellen oder sogar nach Herstellern wie KUKA, ABB oder Fanuc. Diese Erkenntnisse wurden in die Struktur der Seite, mit individuellen Landingpages, Kompatibilitätslisten und klaren Kontaktwegen, übertragen sowie eine Schnellanfrage auf Produktebene realisiert – intuitiv und mit deutlich höherer Abschlussquote.
Darüber hinaus wird die Nutzererfahrung kontinuierlich erweitert. Neue Funktionen wie der TKX-Konfigurator ermöglichen es, Greifer individuell zusammenzustellen und online zu bestücken, inklusive automatischer Prüfung der Kompatibilität einzelner Module und Komponenten. Diese Auswahlhilfe schafft Orientierung, reduziert Rückfragen und macht den digitalen Produktzugang effizienter – insbesondere für technisch anspruchsvolle B2B-Kunden.
Sichtbarkeit, Relevanz und Reichweite
Heute verfügt IPR über eine digitale Infrastruktur, die Analyse, Website und Kampagnen nahtlos miteinander verbindet. Die Marke ist in allen relevanten Märkten präsent – von der DACH-Region bis in die USA. Potenzielle Kunden finden schneller zum passenden Produkt, die Anfragen sind qualifizierter und die Online-Präsenz unterstützt messbar die unternehmerischen Ziele.
