Die Kunst, SEO und SEA smart zu verbinden
Das Geheimnis von erfolgreichem Online-Marketing: die Kunst, SEO und SEA smart zu verbinden. In der Welt des Online-Marketings sind SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) zwei unverzichtbare Disziplinen, um mehr Kunden auf Ihre Website zu bringen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu verkaufen. Doch wie genau funktionieren diese beiden Prinzipien und wie können sie effektiv miteinander verknüpft werden?
Vorneweg das who is who: Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielt darauf ab, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern, indem sie auf bestimmte Keywords ausgerichtet wird. Dies geschieht durch die Optimierung von Inhalten, Website-Struktur, Usability sowie Nutzerführung und technischen Aspekten Ihrer Website (wie z. B. der Ladegeschwindigkeit). Auch wenn die Suchmaschine im Namen steht, ist hier immer der Kunde im Fokus. Die beste Suchmaschinenoptimierung führt zu nichts, wenn kein Kundennutzen entsteht.
Suchmaschinenwerbung (SEA) hingegen ist ein kostenpflichtiges Werkzeug, bei dem Anzeigen in den Ergebnissen bestimmter Suchen geschaltet werden, um die Sichtbarkeit Ihrer Website für relevante Keywords zu erhöhen. Die Werbekosten entstehen erst, wenn die Anzeige geklickt wird. So kann eine Kfz-Werkstatt beispielsweise bei der Suche nach „Autoreparatur“ eine Werbeanzeige in den Suchergebnissen von Google einblenden lassen.
Der essenzielle Faktor für den Erfolg Ihrer SEO- und SEA-Strategie ist die Identifizierung der richtigen Keywords, auch bekannt als Money-Keywords. Um diese ausfindig zu machen, führt Neckarmedia stets eine Markt- und Zielgruppenanalyse sowie eine Konkurrenzanalyse durch. Nicht selten stellen wir dabei fest, dass die initial vermuteten Suchbegriffe nicht jenen entsprechen, welche von der Zielgruppe tatsächlich verwendet werden! Nur durch diese initialen Analysen verstehen wir die Märkte unserer Kunden und können zielgerichtete Kampagnen entwickeln. Zusätzlich bieten Google Ads wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Kampagnen – durch die Integration von Google Analytics und Conversion Tracking können wir dabei feststellen, welche Suchbegriffe tatsächlich zu Anfragen oder Verkäufen führen bzw. besonders effektiv sind. Diese Erkenntnisse fließen wiederum in die SEO Ihrer Webseite ein.
SEO und SEA sollten demnach nicht isoliert voneinander betrachtet werden, sondern als komplementäre Strategien, die sich im Laufe der Zeit gegenseitig unterstützen. Während SEA schnelle Ergebnisse und Bestellungen liefern kann, benötigt SEO mehr Zeit, um organische Rankings aufzubauen.
Werfen Sie doch einen Blick in unseren Referenzbereich: Bei unserem Kunden Sattelmax, wenden wir SEO und SEA erfolgreich in Kombination an.
